Arten der Corporate Identity

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Die Arten der Corporate Identity zeichnen sich eher willkürlich aus. Sehr selten kann ein bestimmtes Identitätsbeispiel eindeutig einer bestimmten Kategorie zugeordnet werden. Aber auch eine abstrakte Spaltung hilft zu verstehen, was unternommen wird und wann Corporate Identity entwickelt wird. Daher verstehen wir hier und jetzt dieses Problem und erklären es Ihnen.

Bei allen Arten von Firmen-Identität können Sie zwei große Ebenen unterscheiden: die traditionelle Unternehmensidentität und die unkonventionelle. Letzteres kann mit einem großen Maß an Konditionalität in mehrere weitere Kategorien unterteilt werden.
 

Traditionelle Identität

Ansonsten – die klassische Identität. Ein Mann auf der Straße, der irgendwo um sein Ohr etwas von einem Markendesign gehört hat, versteht Corporate Style als Corporate Style. Hier gibt es traditionelle Elemente.

Zunächst einmal ist es ein klares Logo mit einer Art Auszeichnung, die das Unternehmen symbolisiert. Apple hat einen angebissenen Apfel, Nike hat den bekanntesten “Kringelvogel”, Pepsi hat einen rot-blauen Kreis und so weiter.

pepsi

Das Logo wird von weiteren Elementen begleitet: einer bestimmten Farbpalette, einer unverwechselbaren Schriftart und anderen stilbildenden Elementen, aus denen beispielsweise ein Unternehmensmuster gebildet werden kann.

Bei der Entwicklung einer klassischen Identität werden in der Regel die Regeln für die Verwendung des Stils für alle möglichen Situationen vorgegeben. Müssen Sie einen Flyer zeichnen? Wir öffnen die Richtlinie: aha, hier haben wir ein Logo in dieser Ecke, Fotos in diesem Stil hier, Text hier mit einer solchen Schrift und Größe von Platanen – alles ist in einem modularen Raster angeordnet, nehmen Sie es einfach mit.

Und es ist nicht nur die relativ einfache Implementierung. Mit diesem Ansatz wird die Corporate Identity auf allen Medien so solide wie möglich aussehen. Das Publikum kann diese Medien leicht mit einer bestimmten Marke identifizieren.

Die traditionelle Identität hat jedoch einen Nachteil. Es ist sehr schwierig, im Voraus über die Verwendung von Corporate Identity für alle möglichen Markenkommunikation mit dem Publikum nachzudenken.

Angenommen, Sie haben in einer Richtlinie Gestaltungsoptionen zum Packen verschiedener Formen durchdacht und bemalt: einen Zylinder, einen Würfel, ein Parallelepiped, einen Kegel und sogar eine Kugel. Für eine Weile verwendet der Kunde Ihren Stil und kennt keine Trauer. Aber plötzlich fängt er an, neue Produkte herzustellen, für die eine Verpackung in Form einer Pyramide erforderlich ist.


 

Dynamische Corporate Identity

Es gibt einen Trend: Die Anzahl der Kommunikationskanäle mit dem Verbraucher nimmt ständig zu und die Zeit für jeden einzelnen Kontakt wird reduziert. Das Verhalten von Corporate Identity-Elementen und deren Wahrnehmung durch das Publikum wird immer weniger vorhersehbar.

In dieser Situation wird der traditionelle Ansatz weniger effektiv. Eine der Möglichkeiten ist, die Anzahl der Corporate Identity-Elemente zu reduzieren, sodass Sie Ihre Identität schnell an sich ändernde Bedingungen anpassen können. Oft ist es jedoch besser, sich unkonventionellen Formen der Corporate Identity zuzuwenden, insbesondere einer dynamischen Identität.

Die dynamische Identität ist, wie der Name schon sagt, sehr variabel und kann je nach Situation variieren. Auf diese Weise können Sie über bestimmte Grenzen hinausgehen und Ihren Stil in einer Vielzahl von Kommunikationsformaten replizieren, während Sie eine einzige Bildsprache beibehalten.

Bei der klassischen Corporate Identity muss der Designer jedes Mal, wenn eine neue Verpackung verwendet wird, ein neues Layout entwickeln. Hier entwirft der Designer jedoch eine Reihe dynamischer Elemente, die sich an unvorhersehbare Aufgaben anpassen lassen.

Das heißt, Sie sind nicht mehr an ein A4-Blatt oder ein Paket bestimmter Größen gebunden. Dynamische Identität sollte auf jedem Träger harmonisch passen. Ein Beispiel ist das Logo, das wir für Agropromsnab entwickelt haben. Es kann auf jeden großen Träger gestellt werden und reicht einfach in eine Linie aus.
 
Visitenkarten

Die traditionellen Rollen der Elemente ändern sich. In einer klassischen Identität ist ein Logo ein Ankerelement, das den Rest des Stils bestimmt. In der Dynamik steht er möglicherweise nicht mehr im Mittelpunkt des Stils oder geht sogar in den Hintergrund.

In der Identität von Poble Espanyol (Stadtteil von Barcelona und seinem Kulturzentrum) ist das Logo beispielsweise eine einfache Schreibweise des Namens. Es ist normalerweise sehr klein und befindet sich irgendwo in der Ecke, um nicht zu stören. Im Zentrum der Identität – Illustrationen, die aus verschiedenen stilbildenden Elementen zusammengestellt wurden.
 

Oder hier ist die Marke Eurasian School of Design, die neben der Typografie fast nichts enthält, aber alle für das Projekt gestellten Aufgaben löst.
 


 

Ein anderes Beispiel ist die Marke American Apparel. Ihr Logo ist einfach der Name der Firma, die von Helvetica geschrieben wurde. Stilform charakteristische provokative Fotos.
 

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Polymorphes Logo

Ein Sonderfall dynamischer Identität. Dies ist ein Logo, das nicht nur viele Variationen aufweist, sondern auch seine Form ändern kann, um sich an eine sich ändernde Situation anzupassen.

Ein solches Logo kann zum Beispiel in einem Unternehmen verwendet werden, in dem verschiedene Abteilungen gebrandet werden müssen. Wenn eine Umstrukturierung stattfindet, Abteilungen zusammenlaufen oder neue erscheinen, kann ein neues Logo leicht entwickelt werden und bleibt in einer einzigen grafischen Lösung erhalten.

Diese Kategorie beinhaltet das Markenlogo des Online-Shops DEDE. Der Markenname – roter Punkt – wird für jede Abteilung geändert.
 

Polymorphes Logo

Ein Sonderfall dynamischer Identität. Dies ist ein Logo, das nicht nur viele Variationen aufweist, sondern auch seine Form ändern kann, um sich an eine sich ändernde Situation anzupassen.

Ein solches Logo kann zum Beispiel in einem Unternehmen verwendet werden, in dem verschiedene Abteilungen gebrandet werden müssen. Wenn eine Umstrukturierung stattfindet, Abteilungen zusammenlaufen oder neue erscheinen, kann ein neues Logo leicht entwickelt werden und bleibt in einer einzigen grafischen Lösung erhalten.

Diese Kategorie beinhaltet das Markenlogo des Online-Shops DEDE. Der Markenname – roter Punkt – wird für jede Abteilung geändert.

Verbale Identität

Streng genommen kann ein Slogan, ein Deskriptor und sogar ein Text, den ein Call-Center-Mitarbeiter ausspricht, einer verbalen Identität zugeordnet werden. Aber wir haben hier eine Identität vor Augen, in der die Kommunikation weniger durch grafische Elemente als durch verbale Elemente stattfindet.

Zum Beispiel die australische Oper. Die Buchstaben “O” und “A” streuen wie beim Öffnen der Szene.
 
opera identic
 

Das Gegenteil der vorherigen Ansicht. Dieser Unternehmensstil verwendet ein Minimum an Text, der Schwerpunkt liegt auf visuellen Bildern. Eine solche Identität kann ganze Geschichten erzählen, wie zum Beispiel in einem Museum.
 
museum id
 
Normalerweise stellt sich die Arbeit als sehr ungewöhnlich und spektakulär heraus. Aber es gibt ein Minus: Das Publikum versteht den Chip nicht sofort. Sie benötigen eine bestimmte Anzahl von Kommunikationen mit der Marke, damit der Verbraucher das Wesentliche Ihres Bedeutungsspiels in einer solchen Identität versteht.
 

Elemente

Häufig wird eine Identität um einen Unternehmenscharakter aufgebaut, der zum Markenführer für den Verbraucher wird. Mit diesem Charakter kommuniziert die Marke mit dem Publikum.

Es kann eine Person, ein Tier oder eine unbekannte Kreatur sein. Hauptsache, es spiegelt die Natur des Unternehmens oder seines Publikums wider, kann in verschiedenen Kommunikationssituationen und in verschiedenen Medien eingesetzt werden.

Für das Life Begins-Café entwickelten wir beispielsweise einen Bullencharakter. Er ist sehr energisch und immer im Trend.
 
Elemente
 

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